Semalt-ekspert: Hemmeligheder ved at oprette delbart indhold
Content marketing er en effektiv måde at få indhold foran et publikum. Selvom deling af indhold er en af de største digitale tendenser, forekommer de fleste mennesker ikke klar over, hvad det indebærer. Nøglen er at udvikle indhold, der har tilstrækkelig værdi til at dele.
Andrew Dyhan, Semalt Customer Success Manager, præsenterer følgende ti tip til at hjælpe ethvert individ med at erhverve delbart indhold.
1. Virkelig godt indhold
Den eneste måde, folk deler indhold på, er, hvis de kan finde værdi i det. Stort indhold i denne sammenhæng refererer til at kombinere relevans og kvalitet. Indhold skal være meget relevant for målgruppen og med det højeste kvalitetsniveau.
2. Bide størrelse fungerer bedst
Arbejde, der enten er for teknisk eller dybtgående, mister læsere eller seere, hvilket reducerer aktiekurserne. Indholdet kan være langt, men læsere er også nødt til at finde det fordøjeligt. Øverst på dette skal det have en klar overskrift og kortfattet oversigt. Når vi taler om lange tekster, skal de opdeles i læsbare sektioner.
3. Dyk dybt
Indholdsmarkedsførere bør ikke tøve med at udføre dybere undersøgelser af det indhold, de skriver. Det betyder meget, især hvis man forsøger at uddanne en anden om et givet emne, hvilket også bringer relevans i tvivl. Hvis personen skal dele informationen, skal den besvare det specifikke spørgsmål i detaljer og huske at opdele dem i mindre læsbare bidder.
4. Involver Visuals
Statistik fra HubSpot viser, at visuelt indhold får mere engagement på sociale medier. Det betyder ikke, at man har brug for at få en illustratør eller opbygge en infografik for alt, hvad der er i indholdet. I stedet skal indholdet være visuelt tiltalende ved blot at tilføje et headerfoto eller miniature, der er relevant for materialet.
5. Tilføj en strejf af overraskelse
Indholdsmarkedsførere bør finde værdi i chokerende, men oplysende indhold. Hvis det indhold, man ønsker at fremsætte, chokerer brugere på den rigtige måde, er der stor sandsynlighed for, at det vil modtage aktier.
6. Info-grafik har stor værdi
Info-grafik er hverken let eller billigt at oprette. Ikke desto mindre, hvis man kan finde en vis anvendelse i deres indhold, ville de tjene som en væsentlig del af strategien, der bruges til at dele indhold. De er visuelle, det er let at forstå, og nogle gange præsenterer indholdets "wow" -aspekt. Info-grafik opsummerer, hvad indholdsmarkøren taler om, og hvis de gør det interessant nok, vil brugerne finde det let at dele.
7. Bliv analytisk
Indholdsmarkedsførere skal sørge for, at de sporer hver eneste ting, og antallet af aktier, deres indhold modtager. En måde at skabe nyt indhold på er at basere resultaterne fra en tidligere strategi. At bygge på en vellykket strategi i fortiden sikrer succes med nyt indhold. At få analytiske gør det muligt at se, hvad der fungerer for virksomheden.
8. Medtag humor
Undertiden er humor svært at trække i indholdet. Medmindre man har en god sans for humor og forstår publikum og ved, hvad der appellerer til dem, skal en marketingmedarbejder undgå humor eller holde den på et minimum. At skabe sjove ting for skyld kan falde fladt og føre til tab af et publikum.
9. Ægte indhold
Hvis man ønsker at skabe kvalitetsindhold for at appellere til en læserbase, skal de gøre det i sin helhed. Folk kan snuppe salgstop fra indhold. Det skaber opfattelsen af, at man har en udvendig dagsorden, der kan resultere i en deponering. Folk belønner ærlighed og vil meget gerne dele ægte indhold. De lægger heller ikke indholdet fra virksomheder, så længe de er fremadrettede og ærlige.
10. Opfordring til handling
Indholdsmarkedsførere er nødt til at gøre deres indhold let at dele, især hvis det findes på deres websteder. De kan tilføje sociale knapper, fremhæve evnen til at dele eller bede folk om at dele, hvis de kunne lide det. Det er en simpel handling, der kan gøre vidundere for indhold.
Bonus: Interagere med publikum
At frigive indhold på markedet kræver, at forfatteren bliver involveret. Det har den virkning, at indholdets livscyklus udvides. I processen udvikler indholdsmarkedsførere meningsfulde forhold til deres publikum. Med en sådan nærhed er det let at udvælge de huller, de kan udfylde.
Konklusion
De ti punkter fungerer som en tjekliste. Man behøver ikke at have deres indhold til at nå alle tipene på én gang. Skønt indhold opnår nogle af punkterne på listen, har det en større sandsynlighed for, at læsere deler det.